周大生喜获“深圳连锁品牌”双项殊荣

yaboleyu 2022-06-24 戒指 37 0

  近日,深圳市连锁经营协会公布“2021年度深圳连锁经营50强企业”榜单,周大生002867)珠宝连续第11年上榜,并荣膺“2021年度深圳连锁品牌专卖20强企业”,位列榜单第一名,喜获双项殊荣,彰显强大的品牌实力。

  2021年,面对疫情和激烈的市场竞争环境,公司凝心聚力迎难而上,积极探索融合发展新模式,强化周大生珠宝在目标市场的品牌拓展及渗透力,强化品牌势能。

  这一年,周大生继续保持稳健的拓店速度,并对门店结构进行优化和改善,提升整体门店经营质量,同时激发渠道活力,整合优质客户资源,助力渠道拓展。截至2021年底,周大生全国门店数量共计4502家,渠道规模位居国内珠宝首饰品牌第一梯队。

  经过20多年深耕营运,“周大生”品牌已成为中国境内珠宝首饰市场最具竞争力的品牌之一。根据“中国珠宝玉石首饰行业协会”出具的证明,周大生品牌市场占有率在境内珠宝首饰市场均排名前三。同时,自2011年起,公司连续十一年获得世界品牌实验室(World Brand Lab)“中国500最具价值品牌”,品牌价值从2018年的376.85亿元上升到2021年的638.05亿元,位居中国轻工业第二。

  2021年度,公司在强化以情景风格珠宝为体系的钻石产品优势的同时,加大黄金产品的研发和推广,配合引入省级服务中心合作方式开展黄金展销业务,带动黄金产品批发销售收入增长。

  这一年,周大生情景风格珠宝产品体系不断优化完善,产品竞争力持续提升。2021年陆续推出了“星座极光钻石大师系列”,“纯粹·爱系列”,“环绕.爱系列”,“悦舞系列”,组织推动“大钻赋能”项目,有效提升了大钻市场占有率。

  2021年12月,周大生还与戴比尔斯源钻之码(Code of Origin De Beers)合作开发项目,系列内产品均会配备戴比尔斯源钻之码项目的钻石溯源报告,其量身定制的代码可以溯源这颗天然钻石是由戴比尔斯发现并开采,钻石来自非冲突地区且满足行业最高的道德标准,且戴比尔斯协助了开采矿区所在的社区人民创造工作机会、教育、卫生医疗和野生动物保护等。同时,周大生参与项目门店会被授予戴比尔斯源钻之码授权牌,最终向加盟商客户和终端消费者传递承载了极具社会正能量的钻石产品和荣誉。

  2021年,公司加强时尚类、文创IP类黄金的研发推广,围绕黄金产品的目标人群、应用场景等元素构建了“欢乐童年、浪漫花期、幸福花嫁、吉祥人生、美丽人生、璀璨人生”六大黄金产品线,并大力加强黄金文创IP联名的合作力度。

  在营运方面,不断创新营销手段,加速线)融合,提升终端门店精细化运营管理水平,挖掘内生增长动力,公司经营业务继续保持较好的发展态势,迈出坚实有力的发展步伐。

  在终端赋能方面,公司优化升级钻石产品配货模型,更有效发挥“情景风格珠宝产品体系”在终端消费者的精准匹配功能,从产品、陈列、形象、销售、激励各维度进行系统性应用,从而提升钻石产品周转效率。公司已通过配货模型的试点门店取得良好的应用效果,为下一步推进加盟店的经营思路革新、管理模式改善、配套机制落实及战略深度协同奠定了坚实基础。

  世界百年未有之大变局与传统珠宝行业转型变更的历史性交织,是新时代给予公司的全面挑战,更是周大生品牌乘势而上,继续领航掌舵的大好时机。周大生将于竞争中高举胜利的旗帜,开创新的未来。

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